Маркетинг проекта по созданию бассейна, СПА-центра, Велнес-центра

Под разработкой стратегии маркетинга понимают деятельность по аналитической обработке доступной информации, ее переосмыслению и выработке принципиальных целевых установок в процессе реализации проекта. Всю совокупность маркетинга проекта можно разделить на шесть составляющих:

1. Оценка исходных данных проекта и его ресурсных возможностей. В разделе отображается исходная материально-техническая, документальная, ресурсная база проекта, производится анализ возможного способа использования активов.
2. Анализ структуры и емкости целевого рынка, каналов сбыта.
   Раздел отображает:
   — объем и структуру профильных услуг и товаров, фактически реализуемых на локальном рынке;
   — прогнозирование объема потенциально возможных продаж, регионы и каналы сбыта.
3. Анализ конкурентной среды. Раздел показывает наличие или отсутствие на локальном рынке прямых и косвенных конкурентных предложений, дается анализ конкурентных предложений.
4. Формирование целевых установок и структуры проекта, технологических рядов, объема и структуры капиталовложений.
   В разделе устанавливаются:
   — целевые стратегические позиции проекта;
   — разделы проекта и их факторные показатели, технологические ряды;
   — объемы, сроки, направления движения денежных средств.
5. Маркетинговая стратегия проекта. Раздел отображает:
   — структуру, объем, качественные показатели продукции проекта;
   — ценовую политику;
   — объемы реализации продукции в целом и по группам товаров и услуг;
   — каналы продвижения продукции и др.

SWOT-анализ: определение сильных и слабых сторон проекта, оценка его возможностей и потенциальных угроз.